财经评论·董明珠的执着能让格力手机成“网红”吗

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近日，有消息称格力手机三代已经上市，官方售价3600元。《每日经济新闻》记者在格力电器官方商城了解到，新上线的格力三代手机搭载骁龙821处理器、3D四曲面玻璃后盖，主打“专业双摄、暗光拍摄”的理念。截至目前，官方商城显示售出16台。工信部官网显示，格力手机三代去年6月就已确认入网。

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2015年初，董明珠曾对外放出一句豪言——格力要做手机分分钟灭掉小米。原本，外界认为这可能是董明珠与雷军打赌时的一句“气话”，没有太当一回事。谁知道，格力还真的把手机做出来了，且已经到了第三代。即便一、二代卖的并不理想，也没有影响董明珠的执着，继续在手机之路上行走。

如果说，董明珠放豪言时，正是手机行业最辉煌的时刻，把手机作为格力的一个发力方向，还能理解的话。现在，手机行业也到了战国争雄时代，已经没有哪家企业敢轻视其他企业。就算一直走高端路线的苹果，也开始主动降价、向平民阶层靠拢了。如果格力没有一点独到之处的话，要想在手机行业站稳脚跟，可能并不是一件容易的事。

而从格力手机目前的实际情况来看，似乎并没有什么独到之处，也没有什么过人之处。相反，按照业内人士的说法，价格还明显偏高，与格力手机的实际价值并不协调。如此一来，就算能够售出去一部分，也难言具有市场竞争力。董明珠开网店不到一个月就卖出200万元，不是因为格力手机已成网红，而是董明珠本人为网红。是董明珠个人的“网红”带来了格力手机的生意，离开董明珠，售量就是16台。

这也意味着，能够分分钟灭掉小米的格力手机，要想成为网红，按照目前的技术条件和性能，以及定价，几乎没有可能。很显然，随着华为等纷纷推出5G手机，格力能否找到一个新的突破口，形成新的市场效应，对格力手机能否成功至关重要。至少，就目前来看，我们还没有看到这方面的信息，也没有听到这方面的消息。要么是没有这方面的考虑，要么是在潜心发力。按照董明珠的性格，应当不是后面一种情形。更可能的是，格力还没有找到能够让消费者眼睛一亮的突破口。到底能不能找到，能在多长时间内找到，值得关注。

红星新闻特约评论员谭浩俊