快评丨“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”藏着哪些爆款密码？

“懂人心”“说人话”“做潮人”

近日，深圳街头最洗脑的疫苗标语“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”刷屏了。这个自带BGM的“魔性”标语，一旦搭上神曲《学猫叫》的伴奏，人们便“控几不住我记几”地哼出声。29日，在央视《主播说联播》节目中，主持人李梓萌也不由自主地唱了出来，表示“有些标语很上头也挺有用”。

无奈笔者当初打疫苗时，还没“邂逅”这条标语，否则绝对伴着欢快的曲风，雄赳赳地走进接种室。不是我胆小矫情，由于长大已多年，都快忘了小时候打疫苗的滋味。记得上个月打疫苗时，还想着扎针疼不疼、针眼大不大，结果针扎下去还没回过味来，护士就说可以了。过程很短，却脑补太多，真是个戏精。

根据报道，这条“出圈”的标语，来自深圳市盐田区东和社区桥东社康。为了让大家早日打疫苗，他们的创意值得点赞，而标语能迅速“破壁”，让大家分享快乐，也离不开医卫届顶流的“段子手”——深圳卫健委的推广。

有人说，网络热点迭代，很难归纳规律，因为不知道传播的“风口”在哪。但对“深圳卫健委”团队而言，标语推广的刷屏，却在人们的意料之中。因为“深圳卫健委”运营的账号，此前已有不少传播极广的爆款作品出圈。从其文章评论区的网友评价就能看出，它确实写出了大家喜闻乐见的内容，也让大家畅所欲言地展示观点，故而才有共鸣。当然，蹭热点也不是他们唯一的擅长，在视频《“你很优秀，可惜你是个女的”》中，他们并未回避争议，而从“官方身份”出发，打捞起了有价值的社会议题。

日常运营要“懂人心”“说人话”和“做潮人”。这对政务传播亦很有启发意义：如果不能因时而变，打破正襟危坐的公文脸谱，那么很难大功率地输出“政能量”。如果一直看不见那些你想要看见的人，搞不懂他们喜欢什么、流行什么，那传播无异于对空言说。

新冠肺炎疫情暴发后，大家无不绷紧了防疫的弦，不敢有丝毫放松，这条标语能引起狂欢，笑声之中，有大家发自内心的坦然喜悦，就像这明媚的春光，预示着美好的到来。言归正传，日前，国家卫健委网站发布了首版新冠疫苗接种指南，疫苗接种操作的规范程度进一步提高。大家笑归笑乐归乐，该打的疫苗千万别忘了。

红星新闻特约评论员白毅鹏

编辑汪垠涛

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