苹果出手，正式上线！安卓厂商忙守擂
作者丨倪雨晴 编辑丨张铭心 苹果智能（AppleIntelligence）终于来了。 当地时间10月28日，苹果发布了iOS18.1、iPadOS18.1、MacOS15.1Sequoia， 地区方面，苹果首先在美国地区的英文版中推出该功能，并计划在未来几个月扩展至更多语言和地区。然而，由于监管和技术方面的挑战，欧盟和中国市场的登陆还需要等待。 同一天，苹果还宣布推出新款iMac台式电脑，搭载了M4芯片和AppleIntelligence，起售价10999元。这也标志着， IDC中国研究经理郭天翔告诉21世纪经济报道记者：“功能基本都是之前介绍过的，没有新的改变。苹果主要还是推动端侧模型的使用，今年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地，也是同样思路。AI功能的上线，预计对于iPhone16，甚至iPhone15Pro/ProMax的销量会有推动作用。但是国内市场还是需要等待其上线，所以对国内市场苹果销量没什么影响。” 在各大终端产品中，手机最受关注。 苹果最新发布的iOS18.1中，AppleIntelligence带来了一系列的AI功能，这些功能主要涵盖写作、Siri助手、照片、通知等领域。更新侧重于提升用户的日常交互、效率管理，同时确保隐私安全。 在写作方面， 苹果也对Siri助手进行了升级，使其能够保持上下文连续性，并在文本和语音命令之间无缝切换。Siri的界面也更加清爽，适应性更强。 照片应用则增加了基于AI的“清理”工具，可以去除不需要的内容，并根据用户指定的关键词或描述整理照片，方便用户查找和回忆。 整体而言，AppleIntelligence在iOS18.1中通过新功能的加入优化了用户的日常使用场景。同时，这些功能也可以在iPhone、iPad、Mac之间跨平台使用。基于自成一派的操作系统和芯片架构，苹果更容易在多个终端进行打通。 一方面，首版AppleIntelligence展示的基本是此前预告的功能，不少业内人士认为，接下来苹果会逐步释放AI工具，明年或有更大更新。另一方面，苹果继续基于生态体系进行创新，此次也是三大核心终端一起上新AI功能。 但是，苹果面对的AI竞争依然激烈，在过去的半个月里，安卓厂商已经密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS9.0和AI智能体，再到Vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家都在生成式AI功能上进行迭代。 在全球智能手机市场竞争日益激烈的背景下，AppleIntelligence的推出能否真正帮助苹果扩大市场份额，仍有待观察。随着AppleIntelligence在更多市场和设备上的逐步扩展，其未来潜力或将推动苹果建立一个深度整合的生态系统。然而， Counterpoint最新报告指出， 谈及苹果，报告进一步表示，苹果正在利用其开发者基础，在用户界面与应用程序层面集成AppleIntelligence，为每个用户开发“ 从第三季度全球市场看，Canalys数据显示，三星智能手机市场份额占据市场第一，苹果位居第二，小米保持第三，OPPO今年首次重返市场第四，Vivo跻身前五。其中，苹果市场份额创下三季度历史同期新高。 Canalys分析师RunarBj?rhovde表示：“尽管首发反响一般，但随着AppleIntelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。” 天风国际证券分析师郭明錤的最新调研显示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16共砍单约1000万部。尽管部分市场参与者乐观地期待AppleIntelligence能在短期内戏剧性地推升iPhone出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高。 郭明錤表示：“我相信苹果是最有机会在装置端AI取得成功的品牌，也正向看待长期趋势下，AppleInteligence有望成为受欢迎的收费服务。但iPhone出货量的显著增长，可能还需要更多硬件的创新搭配才能实现。” 本期编辑黎雨桐实习生简小琪